Le papier va à la rencontre de tous les habitants

— L’appropriation massive des nouvelles technologies peut-elle entraîner la disparition des magazines papier ?

DR-D : Il est vrai que les moins de 35 ans lisent moins la presse territoriale. Tant qu’ils ne sont pas installés, qu’ils n’ont pas d’enfants, qu’ils ne sont pas propriétaires, les jeunes s’intéressent peu à leur cadre de vie et, de fait, aux publications qui en parlent. De plus, ces nouvelles générations, du côté des habitants comme du côté des élus, ont d’autres pratiques médiatiques, plus axées sur l’usage des réseaux sociaux. Avec la pandémie, les élus, tout particulièrement les plus jeunes, ont pris l’habitude d’utiliser les réseaux, d’y poster des vidéos. Pour les petites collectivités, c’est plus facile et moins coûteux qu’un magazine papier. Mais je pense que le papier présente une vraie force, parce qu’il révèle les projets plus en détail et qu’il peut être conservé. Les deux en réalité se complètent.

— Quelles sont les principales évolutions en matière de positionnement ?

DR-D : Depuis la fin des années 1990 et le début des années 2000, la presse territoriale est de moins en moins politisée : les collectivités publient le magazine d’un territoire et non plus celui d’une équipe politique. Leurs journaux parlent des habitants, de la vie locale et associative, en donnant beaucoup d’informations pratiques. Elles réservent peu de place aux élus et font peu référence à des valeurs. Il est même parfois difficile de savoir si la majorité est de droite ou de gauche. Ce sont d’ailleurs les rubriques pratiques qui sont les plus lues et les plus attendues. Elles contribuent à l’attractivité de la presse territoriale qui est aujourd’hui la première source d’information des Français, devant la presse quotidienne régionale.

— Les rubriques plus politiques, édito et tribunes, sont-elles moins lues ?

DR-D : Elles sont très peu lues et restent très rébarbatives. Beaucoup d’élus pensent – à tort – que l’édito est obligatoire et se plient à un exercice qui demeure très stéréotypé, avec la même photo qui revient d’un numéro à l’autre, pas de titre, pas de lettrine… Si la forme des éditos évolue, le mouvement est lent. D’une manière générale, la place des élus a reculé depuis vingt à vingt-cinq ans. Suite à l’élection d’une nouvelle équipe, le journal cherchera à la faire identifier, pendant un ou deux ans, mais globalement les élus sont peu présents dans les pages intérieures. Ce n’est d’ailleurs pas nécessairement une bonne chose. Je considère que le magazine doit aussi être porteur du projet politique au sens noble du terme. Une équipe a été élue démocratiquement, et c’est important, à mon sens, d’avoir une idée de leurs prises de décision. Je ne suis pas favorable à ce que ces publications soient trop aseptisées sur le plan politique. La présence de rubriques pratiques peut répondre à une attente, mais proposer des recettes de cuisine ne me semble pas justifié, alors qu’on peut légitimement s’intéresser à l’utilisation qui est faite localement des deniers publics.

— En complément des informations pratiques, la presse territoriale s’ouvre-t-elle à des sujets de société ?

DR-D : La presse territoriale est de plus en plus faite par des journalistes professionnels qui, après avoir quitté leur média grand public, recherchent une relative autonomie dans la sélection des sujets. S’ils sont en effet confrontés à une certaine frilosité de la part d’élus qui veulent éviter de traiter des sujets trop polémiques, certains rédacteurs en chef de magazines territoriaux confient jouir d’une plus grande liberté dans leurs choix éditoriaux que lorsqu’ils étaient dans la presse privée. Ils peuvent aborder des sujets sociétaux, dans une démarche citoyenne, à travers des angles qui n’ont rien à envier à la presse grand public.

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